Biefi

Como fazer uma marca de moda infantil feminina evoluir e ocupar um lugar próprio no mercado, preservando a conexão com sua história e com sua arquitetura de marca?

Esse foi o desafio do rebranding da Biefi, marca que integra o Grupo Koli. Nosso trabalho foi construir uma identidade capaz de expressar uma visão contemporânea sobre a infância e a feminilidade, ao mesmo tempo em que fortalecia os vínculos afetivos presentes na marca.

O nome Biefi foi criado com inspiração na expressão BFF, associada à amizade e à proximidade. Além disso, como parte da estratégia, mantivemos a grafia e a fonética semelhantes às do nome anterior. A escolha traduz uma marca que valoriza relações, encontros e memórias compartilhadas.

Essa ideia também se conecta ao vínculo entre mães e filhas: duas gerações que compartilham experiências, referências e descobertas, enquanto cada menina constrói sua própria forma de ser.

Sua proposta parte da compreensão de que a infância é um tempo de experimentar. Por isso, a marca deseja oferecer às meninas liberdade para criar combinações, descobrir preferências e desenvolver sua identidade por meio do vestir.

A versatilidade é uma parte importante da estratégia. Peças que se ajustam, se transformam e se adaptam a diferentes momentos ampliam as possibilidades de uso e convidam a criança a interagir com a roupa.

O movimento também orienta a forma como a marca se apresenta. Nas imagens e campanhas, a Biefi valoriza gestos espontâneos, tecidos em movimento e a expressão natural de cada menina.

A identidade visual foi pensada para equilibrar sofisticação, criatividade e acolhimento. O coração, elemento já associado à marca, foi preservado e reinterpretado com uma linguagem mais minimalista e moderna.

As cores suaves, a tipografia e as ilustrações constroem um universo sensível e autoral, que conversa tanto com as meninas quanto com o olhar de mães contemporâneas.

O slogan “Declaração de estilo” sintetiza a ideia central da Biefi: vestir também é uma forma de expressão.

Na infância, o estilo começa a aparecer nas escolhas, nas combinações e na maneira única como cada menina ocupa o mundo. A assinatura reforça o convite da marca para que ela experimente essas possibilidades e descubra, aos poucos, aquilo que faz sentido para si.